YouTube Videoları Çocuklara Gizlice Abur Cubur Pazarlıyor

Yeni bir araştırma, çocukların YouTube ve YouTube Kids platformlarında izledikleri videolarda büyük oranda sağlıksız yiyecek tanıtımlarına maruz kaldığını ortaya koydu. 6-8 yaş arası çocukların %75’i ve 3-5 yaş arası çocukların %36’sı, ebeveynlerinin veya kendi mobil cihazlarında izledikleri videolar sırasında şekerli içecekler, fast food ve abur cubur gibi ürünlerin tanıtımlarına denk geldi. Araştırma, Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics dergisinde yayımlandı.

“Markalar Taahhütlerine Rağmen Çocuklara Şekerli Ürünler Tanıtıyor”

Üstelik videolarda tanıtımı yapılan gıdaların büyük kısmı, çocuklara yalnızca sağlıklı ürünlerin reklamını yapma sözü veren markalara ait. Ancak çalışmada, bu markaların çocuk fenomenler (child-influencer) aracılığıyla sıkça şekerli ve tuzlu atıştırmalıkları tanıttığı görüldü. Gözlemlenen 30 dakikalık video izleme seanslarında çocukların karşılaştığı gıda tanıtımlarının %73’ü sağlıksız ürünlere aitti. Sadece %3’ü ise sağlıklı yiyecekleri teşvik etti.

“Tanıtımlar Reklam Değil: Hikayenin Parçası gibi Sunuluyor”

Bu tanıtımların çoğu, doğrudan reklam şeklinde değil, videoların içeriğine gizlenmiş olarak sunuluyor. %60’tan fazlası video içeriğine gömülü haldeyken, sadece %17’si klasik reklamlar şeklindeydi. Özellikle yaşam tarzı temalı videolarda bu tanıtımlar yoğunlaşırken, çocukların sevdiği içerik üreticilerinin ürünleri tüketirken veya hazırlarken gösterilmesiyle pazarlama niyeti örtülüyor.

Uzmanlardan Düzenleme Çağrısı

Araştırmacılar, bu tür "gizli pazarlama" yöntemlerinin Federal Ticaret Komisyonu (FTC) kurallarına aykırı olduğunu ve çocukların sağlığını tehdit ettiğini belirtiyor. Google, YouTube Kids platformunda gıda ve içecek reklamlarını yasaklamış olsa da, pek çok çocuk marka yerleştirmelerine hâlâ maruz kalıyor. Uzmanlar, özellikle 3 yaş gibi çok küçük yaştaki çocukların bu manipülatif içeriklerden korunması için daha sıkı politikaların hayata geçirilmesi gerektiğini vurguluyor.